Итак, аналитики полагают, что можно говорить об окончании переходного периода в новейшей истории американских газет. Пресса вернулась к стратегии столетней давности, когда мальчишки выкрикивали во всеуслышание самые горячие новости, а за подробности приходилось платить.
Время, когда с газетами от и до можно было ознакомиться бесплатно в Интернете, остаётся за поворотом, нравится это кому-то или нет. Так называемые pay walls (буквально «платные стены», упрощённо можно перевести как «платный доступ») воздвигли уже около 300 изданий.
Главная страница сайта газеты New York Times, эксперимент которой с платным доступом стал самым успешным, несмотря на безыскусный дизайн, которому 200 лет в обед. Животные на картинке, правда, иногда моргают.
В США 1 350 ежедневных газет. Выходит, платный веб-доступ ввели чуть меньше четверти из них. Вариантов множество. Например, одни разрешают прочитать бесплатно определённые статьи, другие считают посещённые страницы. Нет никаких сомнений, что на ежегодной конференции , которая пройдёт на этой неделе, в первую очередь будут обсуждаться именно вопросы, связанные с pay walls.
«Наши читатели считают это справедливым», — говорит Роб Гурша, вице-президент , газеты из Миннеаполиса с тиражом 300 тыс. В ноябре за неограниченный доступ к своему сайту она стала брать $1,99 в неделю. Сегодня число онлайн-подписчиков достигло почти 20 тыс. Поначалу количество посетителей сайта снизилось на 15%, но буквально через несколько недель вернулось в норму.
Эпоха, с которой прощается американская пресса, началась в 1990-х годах, когда Интернет только набирал популярность. Редакции решили выкладывать в Сеть материалы для бесплатного чтения, полагая, что большое число пользователей привлечёт рекламодателей. Однако со временем, когда Интернет стал повсеместным, быстрым и дешёвым, люди просто перестали покупать газеты. Тиражи резко упали, и некоторые издания даже отказались от печатных версий, переместившись в цифровое пространство. К тому же онлайн-реклама не смогла покрыть потери от снижения тиража.
Многие обратились к услугам компании , в число учредителей которой вошёл бывший издатель Wall Street Journal Гордон Кровиц. Фирма утверждает, что её платформой воспользовались 292 клиента. Её аналитики советуют брать плату только с самых активных читателей — все остальные уйдут искать бесплатные новости где-то ещё. В среднем онлайн-подписчик отдаёт $6,50 в месяц, 20% Press+ забирает себе.
Конечно же, примером для всей отрасли послужила компания (она не входит в число клиентов Press+). Её представители утверждают, что уже через год на цифровой доступ к New York Times и International Herald Tribune подписались 454 тыс. человек. Руководство считает это большим успехом и сокращает количество бесплатных страниц с 20 до 10. Месячная подписка стоит целых $35.
Кстати, это была не первая попытка. В 2005 году компания учредила сервис TimesSelect, который предлагал самые горячие репортажи и статьи самых популярных колумнистов всего за $7,95 в месяц и $49,95 в год. От этого проекта пришлось отказаться в 2007-м, ибо выяснилось, что намного больше прибыли можно получить, открыв доступ и привлекая рекламодателей.
Что не сыграло тогда, оказалось бомбой сейчас. В последнем квартале 2011 года выручка компании от продажи печатных и цифровых версий газет выросла на 5% и составила $242 млн. Правда, доходы от рекламы сократились на 7% ($359 млн), а общая выручка упала на 3%. Сейчас это считается успехом.
И этот успех подтолкнул к тому же решению компании (52 газеты) и (12 изданий, в том числе Los Angeles Times и Chicago Tribune). В феврале с. г. корпорация (издатель USA Today) заявила о том, что к концу года платный доступ будет введён на сайтах всех её 80 местечковых газет (сейчас он существует только на шести). В то же время корпорация повысит цены на доступ к одному номеру (порою вдвое), а подписка на печатные версии вырастет на треть. Вроде бы на тестовых рынках эта мера себя оправдала...
Комментариев нет:
Отправить комментарий